2010年9月9日 星期四

影像+消費 上海的摩登30年代

中國時報 A16/文化新聞 2010/09/06

【林欣誼/台北報導】
  風姿綽約的旗袍美人、月份牌與香菸廣告中的幸福圖景、古典細緻的海派家具,這些屬於老上海的摩登,一一收攏在《良友畫報》。因此,文化學者李歐梵描述:「做為一種都市文化的產物,《良友畫報》可說是開風氣之先,在此之前雖有《點石齋畫報》,但沒有攝影圖片。《良友》則結合漫畫、大量轉載外國雜誌圖片,也為商業文化如時裝、房子、家具等,提供了一個媒體空間。」
  專研上海史的歷史學者葉文心,也在她的著作《上海繁華》中提到,《良友》是中產階級消費文化表徵,它的成功證明了,結合年輕女子的照片、形象與現代生活場景,這種商業模式是可行的。
  在一九三○年代上海發行的六百種雜誌中,《良友畫報》和另一份雜誌《讀書生活》,是意識型態光譜上保守和激進的兩個極端。她認為,《良友》鼓勵讀者想像一種安逸滿足的生活,《讀書生活》則抨擊這種自信;《良友》談論青春、健康和長壽,《讀書生活》卻在疾病、飢餓、死亡和貧窮上打轉。「而《良友》對於時尚女郎的促銷,表述的不只是女性本身,而是一再反映一位愛妻或者一個嬌慣女兒參與現代物質利益的方式。」

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