公共藝術行銷城市

‧典藏今藝術 2009/10/23
今年台北藝博會「台北論壇」座談會，邀請誠品畫廊趙琍、台北藝博召集人蕭耀及台北國際書展執行長陳文琪，分享前往國外取經的經驗談，其中蕭耀更以城市行銷為題，與聽眾分享如何透過藝術活動行銷城市的成功案例。
【文／陳意華；圖／本刊資料室】
今年台北藝博會「台北論壇」座談會，邀請誠品畫廊趙琍、台北藝博召集人蕭耀及台北國際書展執行長陳文琪，分享前往國外取經的經驗談，其中蕭耀更以城市行銷為題，與聽眾分享如何透過藝術活動行銷城市的成功案例。
人造湖泊艾湖（Aasee）附近的圓形球體是1987年參展藝術家歐登伯格（Claes Oldenburg）的作品，如今仍矗立在湖泊旁，成為城市風貌的一部份。
2007年六月，難得一見的四大藝術盛會在同一時間展開，兩年一次的威尼斯雙年展、每年一次的巴塞爾藝博會、十年一次的敏斯特雕塑計畫大展以及五年一次的卡塞爾文件展，這四場藝術活動中，令人耳目一新的是，十年一次的敏斯特雕塑大展（Skulptur Projekte Münster）。蕭耀指出，要成為國際知名博覽會必須具備三項條件：品牌、商機、學術地位，而相較於其他藝術盛會，敏斯特的品牌雖然不如威尼斯來得有名氣，但近幾年來，敏斯特政府結合藝術家力量，利用公共藝術打造城市風貌的計畫奏效，為這座頹圮的城市帶來新生，同時也吸引無數慕名前來的觀光客。
敏斯特位於德國北方，原本是一座百年歷史風華的古城，但二次大戰期間卻慘遭戰火摧殘，近百分之九十的區域因遭受彈藥炮轟，幾乎夷為平地。戰後約末五○年代，敏斯特政府才開始進行重建。但這幾年敏斯特聲名大噪，逐漸成為旅人心目中的旅遊聖地。現在的敏斯特，城市風貌與昔日風情有異，雕塑、公園、綠地融入生活之中，是一座綠意盎然的雕塑城市。
不過，敏斯特是如何在短短三十年間，重新打造城市風貌？主要是1977年的一項公共藝術計畫。由策展人孔尼格（Kasper Konig）主導，進行城市公共藝術計畫案，他邀請了九位藝術家參與，在開放的空間，藝術雕塑與環境展開對話。這場活動出乎意料地成功，為敏斯特雕塑大展打下基礎。在後續的幾屆展覽，藝術家也都熱情參與活動。
此項計畫從1977到2007年，每十年一次的雕塑展，持續不間斷，○七年，已經舉辦了四屆，在三十幾年中慢慢形塑出自己的城市語彙。從投入的經費額度來看，可以想見敏斯特政府重視的程度，在第四屆大展中，光是敏斯特政府挹注的150萬歐元，已經是第三屆大展的總經費，贊助單位除敏斯特政府外，其他單位如德國文化基金會也是贊助者之一。
現在走在街道上或公園裡，尤其是在每個重要街口、地標都會矗立一座造型獨特的雕塑，新奇有趣的造型，色彩繽紛的雕塑，從三十年前的傳統雕塑，到近期前衛有機的作品皆有，走入敏斯特，新舊交錯的藝術風格，成為城市的另一種景觀。
【《典藏今藝術》2009年10月號；訂閱典藏今藝術電子版】